Sobre la posición

Buscamos una persona para liderar la estrategia de marketing de vinos y licores, fortalecer el posicionamiento de las marcas e impulsar su crecimiento en los distintos canales y ocasiones de consumo. Será responsable de desarrollar planes integrales de marca, identificar oportunidades de mercado y coordinar su ejecución con los equipos comerciales, agencias y socios estratégicos.

El perfil ideal combina pensamiento estratégico y capacidad de ejecución, experiencia en marketing de consumo y conocimiento de las categorías de vinos y licores. También cuenta con habilidades para gestionar presupuestos, analizar resultados y construir relaciones de colaboración con equipos y aliados comerciales.

Responsabilidades

Estrategia y gestión de marca

• Diseñar y liderar estrategias de marketing para las marcas de vinos y licores, alineadas con los objetivos comerciales y de negocio.

• Definir posicionamiento, propuesta de valor, audiencias y prioridades de comunicación para cada marca o categoría.

• Desarrollar planes anuales de marca que integren campañas, lanzamientos, promociones y actividades en los canales relevantes.

• Identificar tendencias, ocasiones de consumo y oportunidades de mercado para fortalecer la relevancia y preferencia de las marcas.

• Velar por la consistencia de la identidad y los lineamientos de marca en todos los puntos de contacto.

Campañas, innovación y activación

• Planificar y coordinar campañas integradas de marketing, incluyendo iniciativas digitales, experiencias de marca y comunicación en punto de venta.

• Liderar el desarrollo y lanzamiento de nuevos productos, extensiones de línea y propuestas de temporada, desde la evaluación de la oportunidad hasta su salida al mercado.

• Diseñar activaciones relevantes para diferentes ocasiones de consumo y segmentos de clientes, en coordinación con los equipos comerciales.

• Supervisar la creación de materiales, contenidos y experiencias para asegurar su calidad y coherencia con la estrategia de marca.

• Coordinar agencias creativas, de medios, relaciones públicas y otros proveedores para entregar campañas y proyectos dentro del plazo y presupuesto establecidos.

Análisis, presupuesto y resultados

• Administrar el presupuesto de marketing y hacer seguimiento a su asignación, ejecución y eficiencia.

• Definir indicadores de desempeño para medir el impacto de las campañas, iniciativas de marca y lanzamientos.

• Analizar tendencias de mercado, comportamiento de consumo, desempeño de marcas y actividad de la competencia.

• Traducir los datos y aprendizajes de mercado en recomendaciones y oportunidades de mejora para los planes de marketing.

• Preparar reportes y presentar resultados, aprendizajes y propuestas a las áreas involucradas.

Coordinación y liderazgo

• Colaborar con los equipos de ventas, Trade Marketing, finanzas, operaciones y otras áreas para asegurar la ejecución de los planes.

• Coordinar prioridades y calendarios de marketing con equipos internos, distribuidores, clientes y socios comerciales.

• Gestionar varios proyectos simultáneamente, establecer prioridades y dar seguimiento a hitos y entregables.

• Compartir lineamientos y herramientas de marca con los equipos responsables de su implementación.

• Promover la mejora continua a partir de los resultados, la retroalimentación de los equipos y la evolución del mercado.

Requisitos

Obligatorios

• Experiencia en marketing, gestión de marca o desarrollo de estrategias comerciales en categorías de consumo.

• Experiencia liderando planes de marketing integrales, campañas y activaciones de marca.

• Conocimiento de vinos y licores, bebidas alcohólicas o categorías relacionadas.

• Experiencia colaborando con equipos comerciales y coordinando agencias, proveedores o socios externos.

• Capacidad para administrar presupuestos y dar seguimiento a indicadores de desempeño.

• Habilidades de análisis, planificación, gestión de proyectos y toma de decisiones.

• Dominio de herramientas de productividad y análisis para preparar reportes y presentaciones.

• Comunicación efectiva y capacidad para trabajar con equipos multidisciplinarios.

Deseable

• Experiencia en bebidas, vinos, licores, consumo masivo, hospitalidad o entretenimiento.

• Conocimiento de canales de distribución y comercialización, incluyendo retail, On Premise y comercio electrónico.

• Experiencia en desarrollo de productos, lanzamientos y estrategias de portafolio.

• Experiencia trabajando con marcas prémium o de lujo y desarrollando experiencias de marca.

• Conocimiento de tendencias de consumo, regulación y prácticas responsables de comunicación para bebidas alcohólicas.

Perfil para la posición

• Visión estratégica para conectar el posicionamiento de marca con los objetivos comerciales.

• Orientación a resultados y capacidad para convertir oportunidades de mercado en planes concretos.

• Capacidad analítica para interpretar datos, evaluar resultados y proponer mejoras.

• Habilidad para construir relaciones de colaboración con equipos internos, agencias y socios comerciales.

• Organización, autonomía y criterio para gestionar prioridades y proyectos simultáneos.

• Creatividad y flexibilidad para responder a las necesidades de las marcas y a la evolución del mercado.